CERMIN MASA DEPAN INDUSTRI MEDIA DAN JURNALISTIK

Kompas.com 2.0

           CERMIN MASA DEPAN INDUSTRI MEDIA DAN JURNALISTIK

                          Oleh Ninok Leksono

    ". (Perkembangan yang terjadi di internet sekarang ini) adalah 

tentang si banyak yang merebut kuasa dari si sedikit, dan saling bantu 

satu sama lain tanpa mengharapkan imbalan, dan bagaimana itu semua 

tidak hanya akan mengubah dunia, tetapi juga mengubah cara dunia 

berubah."(Lev Grossman, Time, 2006)

    Piala atau penghargaan bukan tujuan. Namun, tatkala ia datang pada 

momen penting, besarlah artinya. Ini pula yang dapat dikatakan tentang 

dua penghargaan yang diterima oleh situs www.kompas.com dalam sepekan 

terakhir.

    Pekan ini, Kompas.com meraih penghargaan terkait dengan tren 

pemasaran baru-dikenal sebagai New Wave Marketing-dari MarkPlus. 

Sebelumnya, Sabtu (24/5), Kompas.com meraih Cakram Award untuk 

kategori perusahaan pengelola portal berita. Kedua penghargaan 

diterima sepekan sebelum megaportal Kompas.com diluncurkan Kamis malam 

ini.

    Dua penghargaan itu membawa argumen yang bersemangat sama. Di sana 

ada elemen "terobosan" yang, menurut Ketua Panitia Cakram Award Adji 

Dharmoyo, membawa semangat untuk menjadi yang terunggul, ada 

kreativitas, efektivitas, daya juang, keunikan, kejelian membaca 

peluang, dan kemampuan mengubah ide menjadi kerja atau produk nyata 

(Kompas, 25/5).

    Sementara itu, MarkPlus menilai Kompas Gramedia melalui megaportal 

Kompas.com telah memelopori pendekatan pemasaran baru, membangun 

relasi partisipatif dan kolaboratif dengan penggunanya, hal yang 

menurut CEO MarkPlus Hermawan Kertajaya "tidak terhindarkan karena 

tuntutan kreativitas yang didorong perkembangan teknologi digital".

Kompas Online & "beyond"

    Oleh pendiri Kompas, dalam hal ini Jakob Oetama, Kompas. com yang 

terlahir sebagai Kompas Online pada 14 September 1995 divisikan 

sebagai Kompas masa depan yang senantiasa muda (rejuvenated), segar 

dalam kemasan teknologi mutakhir. Pandangan tersebut tidak saja 

visioner, tetapi juga pragmatis mengingat dalam riwayatnya, media 

cetak-sebagaimana dialami Kompas dalam wujud orisinalnya-terpagar 

dalam berbagai kendala, bahkan hingga hari ini.

    Naiknya harga kertas koran setiap kali juga menyadarkan pengasuh 

media cetak bahwa ada elemen produksi yang bisa menjadi kuda liar, 

lebih-lebih ketika ia semakin terkait dengan perekonomian global, dan 

boleh jadi juga lingkungan.

    Bahkan, di kalangan aktivis media baru sering pula tercetus 

ungkapan yang nuansanya menyindir media cetak bahwa "Zaman Batu 

berakhir bukan karena orang kehabisan batu, tetapi karena telah 

ditemukan teknologi baru yang lebih baik".

    Kompas Online semula hanya memuat edisi cetak, tetapi secara 

bertahap kemudian diperkaya oleh konten-konten yang khas dengan medium 

internet, yang dalam kerangka Web 1.0 masih bertumpu pada pemutakhiran 

berita (news update).

    Media online yang mulai bertumbuh medio 1990-an meminjam pepatah 

berita adalah "history in the making" dari media televisi global, 

yang semenjak Perang Teluk, Januari 1991, mempraktikkan jurnalisme ini.

Kompas.com 2.0

    Penulisan di atas diharapkan mengingatkan orang pada Web 2.0 yang 

jadi populer menyusul konferensi yang diselenggarakan oleh O'Reilly 

Media tahun 2004. Meski masih harus melakukan penyempurnaan, 

Kompas.com yang sejak Agustus 1998 dikelola oleh PT Kompas Cyber Media 

telah menjadi praktisioner awal jurnalisme dan bisnis online di Tanah 

Air.

    Namun, ada perkembangan lain yang mau tak mau harus diperhitungkan 

oleh pengelolanya, bahkan juga oleh perusahaan induk yang memayunginya 

(Kompas Gramedia). Perkembangan tersebut terkait dengan berubahnya 

gaya hidup dan pola masyarakat dalam mendapatkan informasi.

    Perubahan masyarakat ini ditandai pula dengan lahirnya apa yang 

disebut Generation C, atau Generasi Digital, untuk menyebut mereka 

yang lahir di paruh kedua 1980-an atau paruh pertama 1990-an. Mereka 

inilah digital native yang "dari sononya" memang lebih akrab dengan 

gadget (peranti), seperti HP, PDA, dan sejenisnya.

    Orientasi Kompas.com pun lalu membutuhkan arah baru (redirection). 

Itu sebabnya, Taufik H Mihardja, yang kini menjadi nakhoda Kompas.com, 

menghadirkan Kompas.com baru, yang dari sosok fisik maupun semangatnya 

mengakomodasi perkembangan di atas.

    Kalau polesan Taufik dan timnya, yang juga mendapat dorongan penuh 

dari CEO Agung Adiprasetyo, amat mengedepankan forum dan komunitas, 

selain berita, itu tak lebih dari respons memenuhi panggilan zaman.

    Definisi Web 2.0 menyebut pemanfaatan teknologi www dan desain web 

dewasa ini ditujukan untuk meningkatkan kreativitas, berbagi 

informasi, dan-paling nyata dari semuanya-kerja sama di antara 

pengguna. "Konsumen ingin lebih partisipatif," kata Hermawan.

Memacu jurnalisme

    Dalam kerangka Web 2.0, sebetulnya bukan hanya bisnis yang dipacu, 

tetapi juga jurnalisme. Ini karena dalam aspek komunitas yang didorong 

oleh Web 2.0 terkandung juga elemen jurnalisme, dalam hal ini yang 

paling alamiah adalah jurnalisme warga. Kini berbagai informasi, baik 

yang hard seperti berita maupun yang soft, banyak diperoleh dari blog. 

Muncul pertanyaan, apakah blog merupakan masa depan jurnalisme?

    Sebelum ini, jurnalisme online acap dikritik karena semata 

mengedepankan kecepatan dan mengorbankan akurasi sehingga sempat 

dijuluki jurnalisme, "Get it first, then get it right". Namun, dengan 

semakin dewasa, kini sudah ada mekanisme self-correcting.

    Semuanya tampak sebagai bagian dari proses redefinisi jurnalisme.

    Dalam konteks inilah kita melihat peluncuran kembali Kompas.com, 

Kamis malam ini, sekaligus juga sebagai cermin arah besar bisnis media 

dan jurnalisme, tidak saja di Tanah Air, tetapi juga di dunia. 

(Kompas Daily Copyright, Publish @ 29/5/2008)